Google Sitelinks: Saiba tudo sobre esse recurso

Google Sitelinks: Saiba tudo sobre esse recurso

por | jan 17, 2020 | Google ADS, Transformação Digital

Você provavelmente sabe da importância dos rankings dos mecanismos de pesquisa para ter uma boa estratégia de marketing digital e conseguir um ótimo CTR (taxa de cliques) no seu site. No entanto, você sabia que os Sitelinks do Google também são uma ótima forma de ampliar essa taxa de cliques por meio do tráfego extra?

Nesse artigo veremos o que é o Google Sitelinks, como funciona e suas vantagens.

Ficou interessado no assunto? Se sim, acompanhe mais um artigo da Brinov.

Antes de entrarmos a fundo nesse assunto, vamos ter uma visão geral:

Um bom rankeamento para suas palavras-chave garante que você consiga um tráfego relevante para apoiar no crescimento do seu site. Embora seja bom para a classificação, isso pouco vale se os usuários não clicarem no seu website a partir das páginas de pesquisa.

É nesse momento que entram os Siteslinks de pesquisa do Google. Além de serem mais vistos no Google, eles fazem com que mais usuários cliquem no seu website na página de resultados.

Os sites do Google são uma boa forma de melhorar a sua CTR, conseguir mais tráfego e fortalecer seu SEO.

O que é o Google Sitelinks?

SiteLinks do Google são links automatizados feitos pelo algoritmo
do Google que costumavam aparecer abaixo dos sites nas páginas de resultados de
pesquisa no Google.

O Google elaborou essa ferramenta para ajudar os usuários a entenderem melhor um website antes de visitá-lo e servir de atalho para as páginas mais relevantes de um site. Os Sitelinks são determinados de forma aleatória pelo algoritmo do Google, por isso não é possível ter controle total sobre quais as páginas do nosso site serão definidas como Sitelinks do Google. Por outro lado, existem algumas boas práticas que ajudarão a colocar certos links a mostra.

Antes disso, vamos saber quais vantagens esse recurso trás.

Benefícios do Google Sitelinks

Várias são as razões que fazem os links de sites serem tão
importantes para o seu website e para os visitantes dele. Abaixo listamos
quatro benefícios desse recurso. Confira:

Melhora do CTR

Ter um CTR (Click-Through Rate ou Taxa de Clique) alto significa dizer que o seu link é popular, e consequentemente, que é relevante para dada pesquisa nos mecanismos de busca. Apesar

do usuário fazer uma pesquisa simples sobre uma marca, os
sitelinks apresentam as páginas mais relevantes para ele, dando-lhe a oportunidade
de ser redirecionada para a que ele realmente tem interesse, pode ser de um
serviço, produto, ou qualquer outra informação disponível no sitelink.

Permitir que os usuários acessem instantaneamente às suas páginas principais é uma maneira de atraí-los mais rapidamente, já que fica muito mais fácil achar o conteúdo que procura.

Maior credibilidade

Os Sitelinks só são mostrados quando o Google entende que
aquilo é útil para os usuários. Isso é, quando há uma procura razoável sobre
aquele conteúdo.

De acordo com o Google: “ …. Se a estrutura de seu site
não permitir que nossos algoritmos localizem bons links de site ou se você
achar que os links para seu site não são pertinentes para a consulta do
usuário, nós não os exibiremos. ””  Veja aqui.

Logo, sabemos que o Google tem a intenção de fornecer a melhor e mais completa resposta sobre a pesquisa do usuário, assim, sabemos que quando os sitelinks aparecem, é sinal de que o site tem credibilidade. Fora que eles ocupam boa parte da tela, fazendo com o que usuário veja e tenha clareza sobre a informação.

Aumento da visibilidade da marca

A função do Google Sitelinks é mostrar algumas das páginas mais
relevantes e melhorar a experiência de pesquisa do usuário. As páginas escolhidas
são as que ele o algoritmo considera melhor, baseado em estrutura, conteúdo e palavra
chave do seu site.

Assim, as páginas que o Google mostra como links de sites
são, algumas vezes, produtos ou serviços, preços, blogs, tudo que ajuda o usuário
a conhecer melhor sua marca. Todos ganham: O Google por oferecer melhor
navegação, a marca por ser mais visualizada, o indivíduo que vai encontrar mais
rapidamente sua resposta.

Mais navegação no site

A maior parte dos visitantes não fica muito tempo nos sites,
navegando e explorando com profundidade. Normalmente, eles navegam pela página
inicial, olham a página de produtos e serviços sem se aprofundar.

Os sitelinks de pesquisa mostram as páginas mais populares,
assim seu principal artigo do blog, seu produto mais procurado pode aparecer,
dando a oportunidade de o usuário navegar mais.

Uma dica importante é investir em SEO para otimizar todas as páginas, das URLs aos conteúdos.

 

Como falamos anteriormente nesse artigo, não é possível controlar quais sitelinks nosso site terá, mas há algumas boas práticas. Veja algumas ações que podem trazer site de links para a sua página na web:

  • Ter um nome de site exclusivo
  • Trabalhar SEO para conseguir a primeira posição
    no Rank
  • Usar dados estruturados
  • Utilizar estrutura e navegação simples no website
  • Acrescentar Mapa do site XML ao Console de
    pesquisa do Google
  • Construir links internos
  • Títulos objetivos e relevantes

Google AdWords Sitelinks

É bom notar que os sites do Google AdWords são diferentes dos sites de pesquisa do Google.

Quando você configura uma campanha do AdWords, você tem a opção de adicionar links de sites ao anúncio, contribuindo para o direcionamento dos usuários para páginas. É possível adicionar uma pequena descrição dos Sitelinks, fazendo com que seus anúncios sejam mais relevantes para quem os visualizam. 

Mesmo que se pareçam, e desempenhem funções igual, os sites do AdWords são inseridos pelo gestor da campanha, enquanto que os sites orgânicos são feitos pelo Google e não especificados pelo dono do site.

 

Conclusão

 

Agora que já conhece tudo sobre Sitelinks do Google, é hora de seguir em frente e iniciar sua estratégia em SEO. 

Sabemos que os links não são garantidos ou que nem sempre aparecem, mas os benefícios que eles trazem são tantos que vale a pena tentar seguindo os passos que listamos nesse artigo.

Você também pode ver um artigo sobre SEO que disponibilizamos no blog. Lá tem tudo que você precisa saber para montar uma boa estratégia, com as melhores práticas, os principais conceitos, as dificuldades e dicas importantes. 

Se você se atentou para o conteúdo desse artigo e deseja replicar nas suas páginas da web, fale com a Brinov Consultoria. 

A equipe de consultores da Brinov oferece diferentes serviços para você crescer na Era Digital. Inbound Marketing, SEO, Google ADS, CRM, Inteligência de Mercado, Google Analytics e mais..

 

A Brinov está apta para te ajudar. Conheça nossos serviços.

 

 

Google Ads: Entenda como funciona

Google Ads: Entenda como funciona

por | jan 8, 2020 | Google ADS, Transformação Digital

Google Ads: Conheça mais sobre essa ferramenta essencial do Google.

Na hora de captar clientes e ampliar a sua presença no mercado, certas ferramentas do Google são bastante úteis e podem fazer a diferença no seu negócio. E uma das mais usadas é o Google Adwords, hoje conhecido como Google Ads.

Devido ao seu alcance mundial, a plataforma de anúncios do Google consegue visibilidade e expansão, contribuindo para crescimento das marcas e para a criação de oportunidades de vendas.

Como sua empresa não deve (nem pode) ficar de fora dessa plataforma de oportunidade, nesse post você vai entender como funciona o Google Ads e como criar uma campanha online de maneira fácil.

Continue a leitura e confira!

O que é o Google Ads?

Google Ads é a plataforma de anúncios do Google. A primeira versão teve lançamento em 2000 e desde então ele influência todo o comércio de Mídia Online. Por meio do Google Ads é possível gerar anúncios de busca, Display, Gmail, Play Store e YouTube. Tudo pela mesma plataforma, não é fácil?

De modo geral, o Google Ads é uma ferramenta de publicidade on-line que apresenta anúncios em formato de links patrocinados assim que pessoa faz uma busca sobre determinado assunto. Os resultados encontrados a partir dessa pesquisa se baseiam em palavras-chave utilizadas nesse momento.

Isto é, na hora exata em que a busca é feita, o indivíduo receberá um anúncio de um serviço ou produto referente ao que ele está procurando. Para uma maior captação da atenção dos consumidores, esses anúncios são colocados em locais estratégicos da página, como no topo ou rodapé, por exemplo.

Além de área de busca, o Google Ads pode mostrar anúncios em formato de vídeos e banners em diferentes sites parceiros do Google.

Como o Google Ads funciona?

“Só preciso fazer o pagamento e apareço para todo mercado? ” Não, nem tudo é tão simples!

Um grande diferencial dessa ferramenta é que as empresas anunciantes têm a possibilidade de se destacarem para um público segmentado, ou seja, um público que tenha “fit” com seu negócio e uma audiência mais qualificada.

Afinal de contas, o que é mais interessante para uma rede de comida vegetariana: exibir sua campanha para 1 mil pessoas, sem saber ao certo sua base alimentar, ou para 500 pessoas fielmente vegetarianas?

Pois é! É assim que o Ads pensa. Baseado em cookies e nas palavras-chave, quem anuncia consegue determinar o local onde os anúncios serão apresentados.

A ferramenta funciona como um leilão. Os anunciantes ofertam dinheiro e em contrapartida eles ganham cliques. No entanto, diferentemente dos leilões de carros e gado, a maior oferte não é aquela que ganha, necessariamente.

Combinando fatores de qualidade e seu Ad Rank, o Google determina qual anúncio aparecerá primeiro. Isto é, não basta somente pagar o valor mais alto, é imprescindível que o anúncio esteja alinhado com as técnicas de SEO. A campanha precisa ser boa!

SEO: O que é e para que serve?

O Ad Rank é formado pelo Índice de Qualidade (IQ) x Lance (CPC máximo). Assim, mesmo que os lances dos outros forem maiores, seu anúncio tem a possibilidade de se destacar pelo IQ, caso seja maior.

Quais são as formas de anúncio?

Existem 4 principais formas de anúncios no Google Ads. São elas:

  • Anúncios na rede de pesquisa:

Os anúncios são mostrados nos resultados de busca para cada palavras-chave. Eles ficam destacados no início da SERP e com a legenda “Anúncio” para determinar que é um link patrocinado. Nesse tipo de anúncio, o anunciante só paga quando o indivíduo faz um clique no link para ter acesso ao site.

  • Anúncios em rede de display:

Esse tipo de campanha aparece em sites, páginas de notícias e blogs que, unidas, geram uma Rede de Display do Google. Podem ser encontradas em forma de Banner, Texto, Gmail.

  • Anúncios no YouTube:

Aparecem antes do início do vídeo ou durante a exibição. Esses anúncios tem a capacidade de selecionar o público certo baseado na idade, sexo, localidade e preferências. O anunciante só paga quando os usuários clicarem na campanha e se ele for pulado por eles antes de terminar os 30 segundos, não paga nada.

  • Anúncios em aplicativos:

Especialmente para quem tem um aplicativo e deseja ampliar a cobertura com o Google Ads. É possível promover seu empreendimento ou seu app para os usuários de iOS ou Android.

Como fazer um anúncio no Google Ads?

Agora que já sabe como funciona a plataforma, é hora de aprender a criar anúncios. Veja como:

Primeiro você deve acessar o site do Google Ads e fazer o seu cadastro. Caso já tenha conta no Google, apenas informe seu login e senha.

Quando chegar ao painel do Ads, você criará seu anúncio. Basta ir na aba “Campanhas”, clicar no círculo azul com o sinal de adição (+) e selecionar “Nova Campanha”.

Inbound Marketing: O que é?

Nesse momento você selecionará o tipo da sua campanha, ou seja, sua estratégia. Terá as opções listadas nesse post, como Rede de Pesquisa ou de Display, YouTube Ads.

Depois você fará a configuração da campanha, preenchendo as solicitações da plataforma, e em seguira conferirá a parte visual do anúncio. Você poderá definir que informações terá no anúncio.

No final, não deixe de revisar a campanha. Simples, não?

Conclusão

O Google Ads é uma ferramenta incrível criada para e trazer mais visitantes para o seu site, por meio de links patrocinados. Para sua empresa obter uma estratégia de Marketing Digital completa, deve-se considerar essa plataforma como meio de captação de clientes.

Se ainda está começando, saiba que esse é um universo grande. No começo, você pode ter dificuldades e cometer alguns erros, mas com a ajuda certa, perceberá que o Google AdWords deverá sempre fazer parte da sua estratégia de Marketing Digital.

Para que uma campanha alcance os resultados esperados é necessário que a sua empresa conte com o suporte de especialistas em Marketing Digital.

Então, se você deseja alcançar os melhores resultados com suas campanhas de Google AdWords, fale com a Brinov.

A Brinov é uma empresa de consultoria que oferece serviços de Pesquisa de Mercado, Criação de Campanhas, Otimização de Google ADS e Gestão do Google ADS da sua empresa.

Entre em contato com nossos consultores e conheça as melhores soluções para o seu negócio.